Los directores y gerentes de empresas de comercio al por menor planifican, organizan, coordinan y controlan las actividades de los establecimientos de venta de bienes al por menor. Son responsables de los presupuestos, la dotación de personal y la orientación de la explotación de las tiendas o de las unidades organizativas existentes dentro de las tiendas que venden tipos concretos de productos.

• controlar la selección, formación y supervisión del personal;
• mantener registros de los niveles de existencias y de las operaciones financieras;
• elaborar y aplicar políticas de compras y de comercialización, y fijar los precios;
• definir la combinación de productos, los niveles de existencias y las normas de servicio;
• promover y publicitar los bienes y servicios de los establecimientos;
• ocuparse del presupuesto del establecimiento;
• velar por el cumplimiento de los reglamentos sobre salud y seguridad en el trabajo.

Ocupaciones afines no incluidas en este grupo primario

• Dependientes en tiendas y almacenes, 5220
• Gerentes de comercios al por mayor, 1431
• Directores de cadenas de supermercados o grandes almacenes, 1120
• Directores comerciales y de ventas, 1221
• Jefes de sección de tiendas y almacenes, 5210
• Comerciantes propietarios de tiendas, 5300

Nota: Los directores y gerentes de empresas de comercio al por menor suelen estar empleados en establecimientos relativamente pequeños en los que no hay una estructura jerarquizada de directivos. También se clasifican en este grupo primario los gerentes de grandes establecimientos al por menor, como supermercados y grandes almacenes, aunque en esos establecimientos haya una estructura jerarquizada de directivos y supervisores. En cambio, los directores generales de grupos de establecimientos como supermercados o de cadenas de grandes almacenes deben clasificarse en el grupo primario 1120, Directores generales y presidentes ejecutivos.

Los comerciantes propietarios de pequeñas tiendas en las que la gestión y supervisión del personal no son un elemento significativo del trabajo se clasifican en el grupo primario 5300, Comerciantes propietarios de tiendas.

El personal que controla y dirige las actividades de los dependientes de tiendas y almacenes, operadores de caja y otros empleados, pero que no tiene la responsabilidad de definir la combinación de productos, fijar los precios, elaborar los presupuestos y los niveles de dotación de personal, y seleccionar y contratar a éste, se clasifica en el grupo primario 5210, Jefes de sección de tiendas y almacenes.